C’est l’actualité de cette fin juillet 2023, Elon Musk a renommé Twitter en X. Un mouvement qui est encore une fois loin de faire l’unanimité et qui entraîne la perte de plusieurs milliards de dollars.

R.I.P Twitter place à X

Il y a un peu moins d’un an, le multimilliardaire Elon Musk rachetait le second réseau social le plus connu : Twitter pour une somme de 44 milliards de dollars. Suite à cela, le fantasque homme d’affaires a pris de nombreuses décisions pour faire évoluer le produit afin de le rentabiliser.

Comme vous le savez, en ce qui concerne la rentabilité, c’est plus que discutable puisque le réseau social perd de plus en plus d’argent, avec notamment une perte de 50 % des revenus publicitaires.

Afin de faire table rase du passé et de repartir sur de nouvelles bases (tout cramer pour repartir sur des bases saines comme dirait ce cher Léodagan), Elon Musk a pris une nouvelle décision : changer le nom de son réseau social en X.

Ainsi, depuis quelques jours, Twitter a fait ses adieux pour laisser place à X. Une nouvelle décision qui est encore une fois lourde de conséquences puisqu’elle entraîne une nouvelle fois de grosses pertes d’argent.

Des milliards de dollars partis en fumée en quelques minutes

En mettant fin à une marque qui était estimée à entre 4 et 20 milliards de dollars (pour la seule marque), Mr Musk a réussi le tour de force de faire partir en fumée des milliards en moins de temps qu’il n’en faut que pour dire ouf.

Pourquoi ? Tout simplement, car si le changement s’effectue bien en douceur sans nécessiter une nouvelle réinscription, cette destruction en règle implique tout de même de nombreux changements.

Pour commencer, même si dans les faits il n’y a pas besoin de se réinscrire, de nombreux utilisateurs sont en colère vis-à-vis de ce changement et ont décidé de quitter le réseau.

Ensuite, il va falloir remplacer le logo de Twitter que l’on trouve sur de nombreux supports publicitaires, sites internet, commerces … Tout cela va représenter un coût loin d’être négligeable.

De plus, il va falloir réinventer tout un vocabulaire afin de bien établir la marque X. Si parfois le vocabulaire s’invente à l’usage par les utilisateurs, il faudra plus que probablement que les équipes de X recréent tout un vocabulaire par elles-mêmes. À la suite de ça, il faudra que les gens l’adoptent, ce qui prendra sans doute du temps, et le temps c’est de l’argent …

Enfin, il faudra également retrouver la confiance des annonceurs. Déjà que les revenus publicitaires s’étaient effondrés de plus de 50 % avec un nom de marque historique, alors avec une marque neuve le phénomène devrait se poursuivre.

Twitter (X) une perte de plus de 32 % depuis le rachat

Comme annoncé plus tôt dans l’article, mais également dans certains articles précédents, Twitter (enfin X désormais) ne fait que perdre de l’argent depuis son rachat l’an dernier.

À l’heure actuelle, les pertes estimées sont de l’ordre de plus de 32 % de la valeur d’achat, ce qui est monstrueusement énorme.

Cet effondrement fait partie des plus rapides de l’histoire d’après Allen Adamson, co-fondateur d’une agence de marketing.

Un pari audacieux pour mieux revenir ?

C’est la question que l’on peut se poser, même si pour le moment, je suis circonspect face à cette décision, et que je n’y crois pas. Il y a sans doute un raisonnement derrière tout ça.

Elon Musk en voyant les mauvais chiffres s’est peut-être dit qu’un changement total serait la meilleure solution.

Il faudra sans doute beaucoup de temps, mais X pourrait représenter le renouveau qu’il fallait à ce réseau social. Ainsi, Elon Musk prend le pari audacieux (ou fou, c’est selon) de perdre beaucoup d’argent pendant quelques mois, pour ensuite faire des bénéfices records avec un réseau social tout neuf.

Et vous qu’en pensez-vous ? Cette stratégie est-elle vouée à l’échec pour vous ou au contraire vous pensez que tout cramer pour repartir sur des bases saines est LA solution qu’il fallait mettre en place pour que X redevienne un monstre sacré qui rapporte énormément d’argent. J’attends vos commentaires comme d’habitude pour en discuter.